儒家文化的当代价值和启示

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【摘要】 现代广告作为一种本质是信息传递的活动,承担着传递商品和服务信息、树立品牌和形象、影响消费者行为和观念、促进社会经济循环的主要任务。 但是,从另一个角度看,现代广告作为一种艺术文化传播活动,必须发挥其特有的社会功能、道德规范功能和审美功能。 现代社会在物质和精神两方面都发展到一定程度,面临着更大的挑战。 相应地,与社会发展息息相关的现代广告需要在各种争论中找到最佳的发展平衡点。 现代广告之争的出现,是中国社会工业文明和商业文明高速发展过程中不可避免的道德危机和信仰危机的必然结果。 这些危机带来了社会价值体系、审美观念和道德取向的一系列困境。 “救济”势在必行。 环顾世界的发展,当关于社会的争论产生时,东西方学者都在呼唤最本真的人文精神。 在笔者看来,儒家思想在中国几千年的发展史上发挥着极其重要的作用,一直是东方传统文化思想的代表,就是这样一种极其宝贵的精神文化资源。 本文主要采用定性研究与文献研究相结合的方法,以儒家文化为主线,对近20年来出现在公共媒体上并产生社会影响、引发社会讨论的广告进行回顾和探讨。 也有国际性的,儒家文化对现代广告的现代价值和启示可以从它们各自的作用和影响结果中发现。 研究结果表明,从儒家传统文化角度探讨广告的现代价值和启示,既要包括现代广告对儒家文化的弘扬,又要包括对儒家文化的反叛。 因此,在张扬与叛逆的对立统一中,我们可以找到儒家文化对现代广告的现实指导意义和重要启示,这将成为其立足本土、走向国际的精神财富。 本文在分析儒家传统文化对现代广告影响的基础上,提出相关建议及本次论证的不足之处,供相关研究者参考,同时也为今后研究传统文化如何影响现代广告提供了依据。能更好地促进现代广告发挥积极作用。 研究提供了一个启示。

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