从冰雪游乐项目看冰雪旅游的黄金机遇和广阔前景

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滑雪、看冰雕、冰橇、雪地摩托……曾几何时,这些独特的体验游客只能在中国寒冷的北方地区才能享受到,但《游乐》发现,随着经济的发展,旅游市场随着在国家政策的积极支持和国家政策的支持下,冰雪旅游在中国真正火起来了!

冰雪旅游的黄金机遇

2015年,中国成功申办2022年北京冬奥会,并提出“3亿人参与冰雪运动”的目标。 以此为契机,竞技体育、全民健身、冰雪产业三个层面将共同努力,共同推动中国冰雪旅游的发展。 发展迎来了黄金发展机遇。

从《2018年中国国际体育投融资报告》中可以看到,2016年至2017年期间,国家和地方政府相继出台了《冰雪运动发展规划(2016年~2025年)》、《冰雪运动大众化群众性规划(2016~2020年)、《全国冰雪场地设施建设规划(2016~2022年)》、《全国冬季项目体育竞赛管理办法(试行)》等政策引导和促进冰雪运动发展雪业。

众多企业纷纷入局,

抢夺冰雪市场这块大“蛋糕”

万达集团、腾讯体育、阿里体育、首钢集团、IDG、新浪等企业先后通过转播冰雪体育赛事、举办冰雪体育赛事、建立冰雪体育等方式发力布局冰雪体育市场产业基金。 万科集团、中弘集团、长白山、万达集团等企业纷纷布局滑雪场,打造以冰雪旅游为主的度假村。 此外,碧水源、东方明珠等企业参与冬奥会部署冰雪; 华策影视等传媒公司通过打造冰雪体育节目打造冰雪产业; 奥瑞金冰雪赛事及各类冰雪活动等企业; 中信旅游参与以冰雪产业链为主线的投资基金; 美龙体育、龙威视频、友盾气膜、泰山体育、新高股份、卡宾滑雪场、奥地利AST(中国)公司、华润(深圳)有限公司等企业纷纷布局冰场、雪场设备供应及其他部门。

据中国旅游研究院统计,2016-2017年冰雪季,我国冰雪旅游市场规模达1.7亿人次,冰雪旅游收入约2700亿元。 该研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2017)》预计,2021年至2022年冰雪季,我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次,收入将达到670亿元。 冰雪旅游将带动旅游业及相关产业。 产值达到2.88万亿元。 到2022年,“3亿人参与冰雪运动”的目标也将超额完成。

报告还指出,大众观光与休闲度假并重的中国特色冰雪旅游发展模式已初步形成。 冰雪旅游空间呈现三足鼎立(京冀、吉林、黑龙江)、崛起一代(以新疆、内蒙古为核心的新兴增长带)和多点开花的格局。

冰雪旅游项目受青睐

去年冬天以来,冰雪旅游项目开业的消息不断。 秦皇岛天女运动谷滑雪场项目开业; 河北承德回流水冰雪水上乐园滑雪场开业; 2017年12月23日,峨眉山第十九届冰雪温泉节开幕,冰雪奇缘亲子主题乐园开业; 2017年12月底,中国漠河北极冰雪文化主题公园开园; 2018年元旦,黑龙江五大连池风景区火山冰雪乐园开园…

哈尔滨冰雪大世界是我国冰雪旅游项目的领头羊和重要代表。 这个冰雪旅游品牌创立于1999年,原是黑龙江省哈尔滨市政府凭借当地冰雪季节推出的大型冰雪艺术项目。 目前已连续开放至第十九届。 第十八届哈尔滨冰雪大世界运营75天期间,共接待游客130万人次,营业收入3.3亿元。

哈尔滨冰雪大世界

2017年哈尔滨冰雪大世界以“冰雪花园奇幻世界”为主题。 公园总面积80万平方米,有冰18万立方米,雪15万立方米。 共有30多个互动娱乐项目。 公园设置了“哈尔滨之约”、“莫斯科庆典”、“冰雪之冠”、“曼谷魅惑”、“米兰花园”、“穿越昆仑”、“东亚之光”等十大景点, 《地中海冒险》、《哈萨克小镇》、《王者荣耀》。游客在这里可以体验极其丰富的冰雪娱乐和互动项目,此外还有超长180米等冰雪装备的创新玩法雪圈、365米冰滑道、成人、儿童的冰上自行车、冰蜘蛛、冰上自行车、滑雪板、冰上赛车、雪上冲锋舟、雪上飞艇、亲子自行车等30余项此外,游客还可以在这里与哈尔滨极地博物馆的企鹅合影,或者参加刺激的雪地足球和各种冰上运动。

除了室外开放外,哈尔滨冰雪大世界还在2016年投资5000万元开设了室内馆,这是目前全球规模最大、冰景数量最多、单体体量最大的室内冰雪主题公园。

“其实,在国外,室内冰雪项目的推广已经流行很长时间了,在国内起步稍晚一些,也处于‘小麻烦’的程度,还没有形成大规模的规模。”项目落地,品牌效应不高。” 苏州乐源森林小镇负责人说。 2017年冬天,森林小镇四期项目——森林冰雪村开业。 这是森林小镇春夏秋冬四大内容的最后一段。 “以四个季节为主线,充分融入森林IP元素作为主要设计理念。”

为什么选择冰雪? “由于我国气候不同,特别是南方地区,常年无冰雪,室内冰雪尤其能激发公众的游玩欲望。2015年,我国成功申办2022年北京冬奥会。奥运会将国内室内冰雪项目的发展热情推向高潮,通过对苏州及周边城市的气候、人口、问卷调查以及国内同类项目的调查分析对此,公司管理层一致认为,在苏州建设一个深受游客欢迎的“冰雪”项目是可行的。

因此,我们于2017年3月启动了这个项目,地址定在苏州大阳山国家森林公园脚下的森林小镇。 同时,结合周边环境,我们在全国范围内打造了“森林+”的理念,并将项目命名为“森林冰雪村”。 ”相关负责人雄辩地说。

这个森林冰雪村项目占地1000多平方米,投资近千万元。 苏州乐园森林小镇将原来的办公区改造成室内冰雪馆,打造了一个全年开放、老少皆宜的室内冰雪游乐场。 整个项目以冰雕展示和冰雪娱乐为主,邀请国际知名冰雕艺术家创作。

森林冰雪村项目

“该项目根据冰雕场景的风格可分为极地美丽的冰雪森林和有趣的童话世界。极地冰雕场景主要制作冰山、冰洞、爱斯基摩房屋以及极地动物雕塑等熊、企鹅、雪狐。有趣的童话世界主要采用了森林雪屋、糖果屋滑梯、童话建筑冰景、海底世界等场景,不仅让游客感觉很有观赏性,而且具有很好的可玩性!我们有设置了4个经典东北冰雪游乐项目:糖果屋滑梯、章鱼滑梯、森林雪屋(游客可以堆雪人等)、冰山爬犁,给游客带来“置身东北冰雪世界”的错觉。 ”

森林小镇森林雪村-爱斯基摩屋

森林小镇森林冰雪村-冰爬犁

森林小镇森林冰雪村-奇幻冰雕

据该负责人介绍,项目前期,苏州天堂森林小镇邀请了多家具有丰富设计经验的知名冰雕设计公司进行现场考察,设计了多个方案。 每项方案均经过公司市场部、运营部、合同管理部、项目部对项目营销推广、合理运营分析、项目成本控制、施工等方面进行全方位讨论,优化设计,最终决定了。 “经过两天的试运营,该项目接待游客近2万人次,受到游客好评!”

张启彦现任哈尔滨奇幻冰雪科技发展有限公司总经理,公司自2012年起从事冰雪主题公园咨询、规划设计、建设及运营管理工作。2016年,其团队完成上海、苏州、重庆等地多个项目。 2017年,广州、北京、合肥、贵阳、深圳、哈尔滨也有项目。

张奇艳认为,冰雪运动和冰雪娱乐将成为冰雪主题旅游的主要呈现载体。 未来5-7年将是冰雪旅游发展的黄金时期。 冰雪项目已成为人们消费体验的重要选择。 室内冰雪主题公园,足不出户就能一年四季享受冰雪带来的快乐,很快将成为冰雪旅游的主流产品。

他说:“冰雪作为媒介,拥有自主知识产权,将IP故事融入到景观、氛围、游乐设施中。整个游览过程就是完成一个故事的体验,能够满足人们对特定空间的需求。”游玩、放松、享受。范围内的游乐园区域就是我们要打造的冰雪主题游乐园。而这种冰雪旅游也是消费者的选择,也是时代的选择。”

受访者对冰雪旅游市场前景表示乐观。 “虽然目前全国冰雪旅游项目存在几大问题:缺乏统筹规划,重复建设现象严重;季节性运营旺季短;滑雪场建设容易,难度大。维持正常运营、冰雪项目专项服务缺失等,但唤醒人们的意识、提高公众的参与兴趣还需要时间,但由于其全民参与性强、热情不断高涨对于体育,我们可以乐观地预测中国冰雪发展的未来。”

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