中华文化赋能品牌升级辛悠然与杨宇教授共论庐山

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打造两大文化IP,为品牌赋能

匡庐是世界上最美丽的地方。 日前,小木渡仙酒业(集团)有限公司旗下高端酱油品牌辛悠然举办“辛悠然·中华杰出文化名家论坛”系列“论道教与名家”第二站活动。名山幽然分享学习会在庐山举行。

活动邀请了全国各地的经销商和意见领袖齐聚庐山,体验四天三夜的名山游学。 期间,中南大学教授、中央电视台“百人论坛”主讲人、中国诗词大会文化嘉宾杨宇应邀主讲。 他与宾客共论庐山之道,感受李白风中酒的愉悦与闲适,走进古诗背后的悠闲世界。 。

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山河是中华大地的脊梁; 国学是中华文化的灵魂。 今年五月谈完终南山,悠闲地走进庐山。 庐山是中国第一座“世界文化景观”。 朱熹、陶渊明、苏轼、李白、白居易、王阳明等名家都在庐山留下了丰富的印迹,形成了庐山独特的文化氛围。

酒文化与庐山文化一样,是中国传统文化的重要组成部分。 小木渡仙酒业战略品牌——中国高端柔顺酱香型新悠然酒,源于老庄,自品牌创立伊始就立足于中国传统文化,倡导“开拓世界”的品牌价值观、清心闲适”。 也算是一种传承吧。

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在四天三晚的行程中,嘉宾们游览了梅庐山庄、庐山会议旧址、白鹿洞书院等著名人文景观。 他们听着杨宇讲述的“梦回大唐,李白迎风饮酒”,仿佛是一个栩栩如生的场景。 李白在宾客面前徐徐展开了风中饮酒、幸福悠然的画面。

新悠然酒业表示,消费者是决定品牌价值的重要因素,他们对品牌的品质体验和服务评价是发展品牌、开拓市场的重要考虑因素。 在过往的发展中,新悠然在各方的帮助下,搭建了与消费者沟通的桥梁,这也是推动新悠然近年来快速发展的重要力量。

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在强调体验的酱酒营销体系中,近年来,企业将更多精力投入到体验馆+工厂参观的模式,部分企业和品牌收到了良好的反响。

“源于老庄,立足中国传统文化”的新悠然,在这一传统模式上加入了更多的文化元素和体验,突破了参观酒庄、酒窖的传统套路,融合了经销商和意见领袖。 组织核心消费者等群体去名山大川旅游,再加上名师的讲座,让他们在这个过程中感受到新悠然与生俱来的文化核心——“让世界敞开,心清净”和悠闲”。

虽然从商业角度来看,“馨悠然·中国杰出文化名山论坛”的每一项活动、每一座名山都投入了大量的精力和资源,而这些品牌活动不一定能达到立竿见影的市场效果。 但通过这种形式,培养了一批喜爱并忠诚于新悠然品牌的意见领袖。 这些意见领袖将在各自的领域大力弘扬新悠然文化。

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小木渡鲜酒业(集团)有限公司副总裁梁国杰曾表示,新悠然在消费升级、健康饮酒的潮流中站稳了脚跟,成为中国高端软酱香型品类的典范。 。

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心悠然自推出以来,得到了目标消费群体的广泛认可,建立了独特的品牌文化。 在文化战略的实施上,新悠然更是一枝独秀,通过打造两大文化IP为品牌赋能。

在当前酱油热潮和“品类强品牌弱”的形势下,品牌、文化、传承等方面的建设成为酱油行业众多企业需要加强的软实力。

于是,各种致力于提升酱酒企业品牌形象的跨界文化活动纷纷涌现。 但像辛悠然这样提前布局文化战略并开展一系列具有连续性和节奏感的活动,还是很少见的。 更难能可贵的是,辛悠然一直致力于同时打造两大文化IP,即“辛悠然·中国杰出文化名家论坛”和“中国之路·名家论坛”。 经过长期培育和宣传,两大文化IP已成为心悠然的文化标签并获得广泛认可。

在“辛悠然·中国杰出文化大师论坛”方面,辛悠然计划今年5月至12月携手六位名师,不远万里来到中国六大名山,推出六场中文直播。读书,在壮丽的山河之中,与国学大师一起畅谈道教,共同领略传统文化之美。

除已举办的终南山、庐山两站外,“逍遥心·中国杰出文化大师论坛”还将探访五台山、恒山、普陀山、泰山等中国名山大川山,并通过新华网、网易等媒体进行全程直播。

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此外,“中国之路·名人讲座”系列活动在全国范围内平均每月举办一场。 面对酱酒热潮,新悠然打造“中国之路·名人讲座”系列活动引发文化共鸣,诚邀知名人士以悠闲的态度洞察未来。 更重要的是,通过活动,构建与消费者沟通的话语体系,让消费者感受到新悠然的品牌实力和魅力。

梁国杰表示,中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉,是中华民族崛起的重要源泉,是我们在世界文化浪潮中屹立不倒的坚实基础。 在文化自信的倡导下,国学传承逐渐成为时代要求,变得更加现实。 国学传承力量也呈现多元化趋势。

他表示:“作为中华民族伟大复兴的参与者,新悠然酒庄将始终不忘初心,秉持匠心精神,肩负起传承传统酿酒文化和传播优秀传统文化的双重使命,以高标准要求品质与文化并重,服务社会、服务消费者。新悠然踏上这样的文化传教之旅,汇聚名家智慧,拓宽哲学源泉,传播文化经典,正是希望坚定文化自信。为文化建设做出积极贡献。”

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通过对两大文化IP的持续推广和运用,新悠然已经从一个默默无闻的品牌发展成为具有影响力的茅台酒品牌。 白酒品牌20强”等荣誉。

此外,新悠然已成为贵州习水核心小酒产区崛起的中坚力量,并将持续推动产区发展。

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